梁宁产品思维30讲 01 发刊词

<根据录音整理,段落为记录分割,略有删节和部分词语调整。>

01 发刊词

我是梁宁。我是在IT和互联网行业工作了20多年,写过代码,做过销售,也当过大企业高管。后来我创过业,做了一个非常小的旅游网站,然后卖掉公司,就是把这个网站卖给了腾讯,我自己也因此加入腾讯工作了三年,然后也做过投资。

如果你问我做过这么多事,有过这么多身份,我最喜欢的是哪一个?我就会说是做一个产品人、做产品。为什么呢?因为我觉得产品能力是人生的一个底层能力。如果你拥有了产品能力,会让你有一种脚踩在地上一样的自信和踏实感。因为我们大家都是从一无所有的那种状态走过来的。

我很清楚那种茫然无措的感觉,因为没有认知框架,所以呢,每天你会收到各种信息,正面的负面的冲击着情绪。却不受该怎么去处置这些信息,什么重要什么不重要,如何识别。同时呢,我们很害怕自己的才华得不到赏识,我努力了却总是被diss。没有得到正面的反馈,得不到回报。还会有人会自怨自艾,你看我们穷人家的孩子,没有家庭背景,我也不会说抱大腿、找干爹、拉靠山。还好,在今天这个时代,如果让我给一个建议,那就是培养自己的产品能力。以上这些都不重要,产品能力,会给你生存的底气、给你自信。为什么?因为产品能力就是训练一个人判断信息、抓住要点、整合有限资源,把自己的价值打包成一个产品,来向这个世界交付,并且获得回报。所以呢,别怕茫然,别怕被diss,别怕推倒重来,因为从一个普通人到一个产品人的过程就是一个人学习,建立自己的认知框架,先建立你处置信息的秩序,再建立你自己的内心秩序,接着就会在一片的纷杂中,你知道什么重要、什么不重要,抓住哪个点,慢慢建立掌控。当然,在这个过程里,你一定会数不清的被diss、被吐槽,甚至被人指着脸批评,会有数不清的推倒重来的过程,这就是一个产品人的生活常态。我们产品人很喜欢说丘吉尔的一句话,如果你到了地狱,那就保持前行。产品的人生就是这样,就是天天被打击。既然这就是生活的常态,你为什么还要担心呢?你就在被打击中变强壮就好了。

你就会拥有产品人的一项基础能力,就是抗挫折、抗打击的能力。另外呢,不要说自己没有家庭背景、没靠山、没干爹。作为一个产品人,这些不重要。因为我们只认一条,就是用户、用户驱动。今天全球市值最高的7家公司,美国的微软、苹果、GoogleGFacebook,中国的腾讯、阿里、百度等等,这些企业在刚开始的时候,他们有什么土地、矿产、干爹资源吗?有高官权贵的特权保护吗?没有。就是一批年轻人,在他们租来的办公室里,靠自己的大脑,靠自己的创造力,在互联网的空间里,无中生有地创造了以前没有过的空间和产品体验。接着改变了今天我们的生活、改变了世界的面貌。在不到20年的时间里,他们就生长成为了今天世界上拥有最多的财富和社会影响力的个体。就是这样。一个年轻人一无所有,但是从一个用户开始拿到人生的第一桶金,接着建立自己的世界。马化腾、马云、李彦宏、刘强东、李学凌、姚劲波等等等等,都是这样啊。他们都是这样从普通人变成行业大佬,他们是怎么做到的呢?他们是如何拥有一个用户到一桶金到业界大佬的呢?这就是我这套课要讲的内容。我会用五大模块,一共是25讲,来教你怎么看到用户、倾听用户、判断用户。

如何与用户建立连接,并且如何在与用户的交互反馈中去迭代产品和优化产品?应该怎么去观察?如何判断?如何建设一套系统能力,然后通过系统能力,而不是个体能力,去向用户交付一种确定性。如何建立交互的能力,接着再不断的连接和迭代中深化你和用户的关系。你可以说我这套课是讲产品的,也可以说我这套课是讲人的,或者说这套课是以产品的专业视角来看人和人的关系 。或者是说基于对人和人关系的感知,来讲怎么做产品的。都对。因为产品只是你服务人的介质。科技会变化,产品会迭代,未来公司的形态、组织的形态都会发生变化,但是人内心不被满足的需求,这个是不变的。

通过这30讲,我希望能够帮助你拥有三个东西。第一是一双眼睛,是发现痛点、找到破局点的敏锐之眼。第二个呢?是一双手,是动手优化、着手改变的行动之手,第三呢,是一颗心,是洞察人性的同理心,你能够懂得自己、懂得对方,懂得用户,懂得一个产品上那个细微的小点,给到别人的那种满足感、那种确认感和依赖感。

我希望这些课程能够帮到那些曾经和我一样茫然过的年轻人。产品能力是动手能力,是掌控能力。我希望通过这30时讲的课程和练习,你能够找到与这个现实世界真切地连接起来的那种实感,知道如何分辨要点、找到抓手、建立掌控感,不再茫然和被动。我希望这些课程能够帮到那些希望自己有一技之长,并且利用这个一技之长,踏实地生活下去的人。相信自己的双手,相信自己的动手能力,其实这个比什么都踏实。我希望这些课程能够帮到那些在这个世界上感到孤单的人,因为世界是如此的不可知、不确定。但是通过我们的系统能力,我们可以应对消化这些不确定,给他人的生活提供一点小小的确定、一点小小的依赖。通过产品能够和人对话、和人连接,其实也是一种温暖。我希望这个课程能够帮到那些励志去优化这个世界,在这个世界上留下自己痕迹的人。世界如此精彩,我们当然不能置身局外。非常高兴在这一年的开始之际,和你相遇,希望这一年世界在你的眼前展开。希望一切都会变的清晰和分明起来。希望你能够在这个不确定的世界建立自己的确定性,并且与人彼此依赖。愿你能够向这个世界交付你的价值,并且获得回报,谢谢。2018年我们一起加油。

 

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