简洁网站设计助你实现商业目的

原文标题How Simple Web Design Helps Your Business
很多电子商务网站喜欢在登陆页面负载过多信息。这些电子商务网站如此糟糕设计的原因很简单:页面中]]>产品越少,关注越多 很多网络公司忘记了电子商务的基本法则:网络购买者希望干扰尽可能少。在亚马逊网站(Amazon.com)上点击几次鼠标就能购买DVD,这要比开车去商店购买简单得多。如果购买体验简单快捷,用户甚至愿意在网站上停留更长时间,进行更多消费。 apple.com 苹果擅长设计简洁首页。登陆其首页,只会看到三样东西: • 简洁的页首导航 • 页面主体展示一个产品 • 特色产品图片下方有信息性链接 除标准页脚导航外,首页仅仅包括三部分。下图是点击一个产品链接(比如iPhone)后进入的页面。 apple.com 即使在产品页面,你马上就能明白页面主题:iPhone。产品本身占据了页面主要部分,周边信息是新款iPhone的应用和特色。更重要的是,观察iPhone页面没有什么内容: • 无关产品 • 无关广告 • 很多文字 • 杂乱无章 苹果网站以令人满意的方式有效展示了足够信息。提供大量信息没有错,只要不让人感觉信息过多就行。这里所有信息、链接和图片全部围绕iPhone本身及其相关信息展开。页面上没有分散注意力的广告、无用信息和其他产品。 简洁网站设计原则的主要方面就是“只显示完成销售需要的信息”,其他什么都不要。这并不是说不需要给用户很多信息。只是要搞清他们是否要看到更多信息。Apple网站使用“Learn more”链接来达到此目的。 设计师和网站工程师可是利用几个可靠方法保证页面布局不会因为杂乱无章而导致访问者离开: 1.只显示需要的 2.减少点击。购买产品所需的点击越少,回头客就越多。别让客户买产品像跳铁环一样困难。 3.“祖母”法则。如果你的祖母(或任何老人家)都能理解如何在网站上购买产品,你设计页面可能真的不错。不需要的信息会让祖母迅速离开。 4.减少栏目。页面上每增加一个栏目,内容空间就会越小。这会减少对主要产品的关注,而购物者的注意力会转到额外的东西上。 5.减少选择。让购物者选择会增加其负担。归根到底,买家购物时希望思考的时间越少越好。以消除多余思考时间及决定的方式展示产品会使购买过程流线化,客户觉得更轻松自得。 6.让设计整洁。整洁的设计会让访问者心情愉悦。花些时间来确保网站布局在美学上让人愉悦,会吸引更多回头客。 直觉网站设计意味着站在潜在客户的立场思考问题。你会在自己的网站上购物吗? 其他优秀的电子商务网站设计 bell.ca Bell.ca网站使用了很少的颜色来设计品牌,并只向访问者提供主导航栏。Shop、Support导航项以及Personal和Business区域的设计恶非常巧妙。设计简洁,访问者不用被强迫浏览整个导航项,就清晰了解导航分布。页面顶部的产品导航设计得多精妙啊。用户没有点错的可能。 shoeguru.ca Shoeguru.ca网站展现了以“用户中心”和“产品中心”的设计。产品似乎就在访问者眼前的展台上。设计仅仅陈列了产品,而没有其他任何东西,甚至没有导航。 etsy.com Etsy网站很好的说明了如何在页面上放置很多信息而不显杂乱。Etsy产品列表很长,然而设计得自然、放松。首页设计得有用、而不使人分心并不简单。 crupress.campuscrusadeforchrist.com Crupress是个简洁明快的书籍网站,没有很多无关栏目。首页有很多文字,但没惹烦用户。页首导航突出,但不扎眼。所有设计元素非常流畅。 crupress.campuscrusadeforchrist.com Tokyocube是一个有趣时髦的小网站,销售日本产品。产品直接呈现在眼前,而不是用很多空间解释网站是卖什么的。使用大量留白使产品仿佛从屏幕中跳出来。你会情不自禁点击其中一个玩具查看详情。 furioustees.com Furious Tees网站比前面的网站使用了更多的图片,有助于两件事: 1. 表现网站的趣味性 2. 明确标明每件T-shirt只卖19.99美元 产品就在眼前,绝不会搞不清Furious Tees在卖什么。首页上展示所有产品,特别适用于出售新奇产品的网站。 但首页上放置大量产品可能会造成页面杂乱。Furious Tees没有这个问题。页面没有额外的工具条和广告分散访问者对T恤本身的关注。关注点集中在衬衣和有趣的设计上。 basecamphq.com 找不到比37 Signal的产品管理工具Basecamp网站更好的例子,来诠释如何综合不同类型信息来销售产品。给出完成销售所需信息“刚刚”足够。设计时权衡了每个单词、每张图片。如果信息不够,用户不会花时间弄明白产品能做什么。但信息太多又会让用户不知所措。 高质量标题背景和公司标志的设计让每一个细节都能被关注到。不同媒体类型结合起来,占据足够空间,用户不会在同一时间被大量图片和文字“轰炸”。 你只有几秒 每个网站都希望用与众不同的布局、设计、文字来销售产品。设计师可通过以下方式达到“少即是多”的目的: • 权衡每个单词 • 去除不需要的元素 • 使用有品味的的颜色和留白 • 限制购买者一次可看到的信息量 记住,互联网买家是善变群体。他们不是“光看不买”的逛街。他们使用搜索引擎缩小到很小的范围。如果不喜欢看到的产品,他们就会离开。网站主只有很少的时间争取潜在用户。高品质、整洁的设计方便购买者迅速发现所需产品。

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